在风口前徘徊的“实景娱乐”

 “实景娱乐”到底是什么,搜遍搜索引擎,也没有得到标准答案。

从字面意义去理解,“实景”就是真实存在的景物,人造或自然皆可,室内或室外亦皆可。

而娱乐是什么?

《北史·齐纪中·文宣帝》:“或聚棘为马,纽草为索,逼遣乘骑,牵引来去,流血洒地,以为娱乐。”

娱乐就是一个设计来给予用户快乐愉悦的项目、表演、或活动。

“实景娱乐”就是指在真实景物中设计给与用户快乐愉悦的项目、表演或活动。

现代娱乐包括游戏、动漫、演艺、电影等等多种形式。

那么“实景娱乐”也就衍生出:

“实景游戏” - 例如:实景密室逃脱、真人CS

“实景动漫” - 例如:迪士尼乐园、海贼王主题乐园

“实景演艺” - 例如:《印象系列》

“实景电影” - 例如:沉浸式戏剧《sleep no more》、《知音号》、《又见平遥》

....

湖南卫视综艺节目《密室逃脱之暗夜古宅》
日本人气动漫《海贼王》体验型主题公园“东京海贼塔”
全球首部漂移式多维体验剧《知音号》

正是因为近几十年的数字革命,电脑、互联网、手机完全改变了人们的娱乐方式,“虚拟娱乐”似乎变成了娱乐的主流,网游、手游、电游、网上动漫、影剧、视频、直播等等线上娱乐充斥了我们的生活,无论是完整还是碎片化的空闲时间都已被屏幕霸占。

不过这种情况正在慢慢发生改变,过度饱和的线上体验的伴随着审美疲劳,让更多的人希望走出家门,去体验真实世界的美好。

“实景娱乐”在体验上的沉浸感远超虚拟世界,社交性也比虚拟世界更加真实可靠。

“实景娱乐”建造成本高,体验成本高,创新能力不足是其前些年发展缓慢的主要问题。

国内创业者和资本的浮躁情绪蔓延,对于“概念”的热情远超“体验”。“实景娱乐”已经变成“IP”+“实景”+“地产”的房地产项目。

中国的实景娱乐地产,参考的不外是两种模式,要么“迪士尼”,要么“横店”。但除了少数几个成功案例外,大部分的运营状况都不好,连投资38亿的万达电影乐园也仅运营了19个月就被迫关停。归结原因,是因为国内的实景娱乐,本质上只是地产模式,大多数项目都是打着“文化”名号的“圈地”行为,既没有足够的IP可以支撑长期的运营,在内容与软件上投入又太少,导致最终剩下的,只能是一座座鬼城。---文娱价值官

“实景娱乐地产”项目泡沫破灭,终于让从业者和投资者沉淀下来重新考虑“实景娱乐”到底是什么,为什么那些投资几十万的小小的实景娱乐项目可以持续盈利,而动辄过亿的商业项目反而纷纷折戟。

说到底还是大家对待产品的态度,“娱乐”是为人民服务的项目,体验永远是第一位。无论投资多少,比拼的是娱乐大众的匠心。

打杂大人@中娱协 · 实景娱乐分会秘书长

最后编辑于:2018/5/5作者: chinaega

该用户很懒,还没有介绍自己。

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