2019最新美国密室逃脱产业近5年发展报告(译)

2019最新美国密室逃脱产业近5年发展报告(译)

NSR (NeXT SCENE Research) 位于纽约哥伦比亚大学创业实验室,是最专业和先锋的沉浸式体验报道媒体和社群。致力于促进艺术和新技术融合,打破传统剧场舞台的边界,探索未来体验式娱乐的发展方向。

自2014年我们发起了Room Escape Artist密室逃脱名录以来,迄今为止我们已经追踪研究密室逃脱产业有五年了。截止2019年8月,在美国已有超过2350家密室。如果这个数字看上去眼熟,是因为一年前这个数字是2300家。

我们在过去一年内往名录里又增加了超过400家新的密室逃脱空间。这个数据不容小觑,因为有其他的密室逃脱门店正在停业。

总体来说,密室逃脱产业发展已经稳定,并且已走向成熟。

近五年总体发展

自2014年起至2019年,这五年来美国密室逃脱产业从二十多家增长到超过2350家。这个产业在2016年下半叶达到了增长速度的巅峰。自此,产业的发展速度开始减缓,而停业率反增。实际结果则是密室逃脱设施的整体数量已趋于稳定。

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密室逃脱统计

地点

在这份报告中,我们统计了密室逃脱门店的数量。这些是人们可以去线下体验密室逃脱游戏的固定场所。一家企业可能同时在全国不同地区经营10家不同的密室的或是在同一城市的不同地点经营2家。而这些会被分别统计为10家密室和2家密室。

游戏

这份报告不单独统计一家门店中独立的密室逃脱游戏。一些密室逃脱店一家只经营一个密室游戏,一些经营两到三个,还有一些拥有更多的游戏。

即将开业的密室

The Room Escape Artist的密室逃脱名录中包括了一些还没有开始营业但马上即将开业的密室。我们要求希望被列入名录的门店在它们的网站上发布他们的地址以及一些相关业务内容。

永久性

有趣的是,我们发现限时运行的快闪密室逃脱店的数量在增长。而我们的名录只包括已经建立并将会持续运营密室逃脱的娱乐设施。我们虽然也涵盖了一些季节性运行的设施,但我们没有包括只短暂运营一个周末、一周、或者一个月的密室。

场所

大多数密室都是独立运营的。其他那些密室会作为更大的娱乐场所的一部分进行运营,例如保龄球场、游戏厅、或餐厅。只要这些密室是永久性的进驻在大型娱乐场所里,我们也同样收录这些密室。我们也收录流动型密室逃脱项目。

连锁及特许经营

72%的美国密室逃脱店都是在单一场所经营的企业。也就是说,一些密室逃脱企业正在以连锁店或加盟店的方式扩张。

拥有超过20家门店的密室逃脱公司

对比去年的报告,最大型的企业并无固定的扩张或收缩趋势。

公司名

门店数量

Escapology

46

Breakout Games

44

All in Adventures

28

Key Quest

28

Escape the Room

23

Escapology发展可观(门店从27家增至46家),就所拥有门店的数量而言,它现在是美国最大的密室逃脱企业。

其中两家大型企业经历了大幅下滑:Key Quest (从35家缩减至28家),以及All in Adventures (从37家缩减至28家)。

其中两家企业发展较为稳定。Escape the Room的门店数量增长幅度适中(从21增至23);Breakout Games略有下滑(从45缩减至44)。

拥有6-20家门店的密室逃脱公司

拥有6到20家门店的大多数公司扩张得一直很平稳。The Escape Game是此类别中唯一一家有大幅增长的公司(从9家门店增至5家)。

公司名

门店数量

The Escape Game

15

The Great Escape Room

12

Amazing Escape Room

10

Epic Escape Game

10

PanIQ Room

10

Great Room Escape / Mindspark

9

     Texas Panic Room / Project Panic

8

The Puzzle Effect

8

5 Wits

7

60 Out Escape Rooms

7

Escape INC

7

Maze Rooms

7

           Room 5280

7

Escape Room Zone

6

Escape Zone 60

6

Fox in a Box

6

Mastermind Escape Games

6

Red Door Escape Room

6

United Escape Rooms /

Entrap Games

6

一些较大的特许经营企业也将加盟店开出了美国国门。虽然本报告中仅包括他们品牌在美国的门店,但一些品牌例如Claustrophobia, Fox in a Box, 及 PanIQ Room, 在世界各地还有更多的加盟店。

停业

在跟踪调查密室逃脱产业的5年中,我们从名录里移除了580多家密室。仅在2019年,我们就删除了240多家。换而言之,在2019年1月至8月之间,美国已有42%的密室逃脱店终止营业。

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2018和2019年,停业数量大幅增加

在第五年,我们发现停业的公司比之前几年所看到的多得多。

“谢天谢地倒闭了”

当读者向我们发送名录更新的时候,有时也会发些评论。在过去的一年中,我们收到越来越多的信息,告诉我们某某公司“已经(谢天谢地)倒闭了”或“终于(幸亏)关门了”。是的,这些话都是直接引用自一位宾州的长期地图投稿人。

对于整个行业来说,大量公司的停业不一定就是件坏事。像上文那位一样的读者们就会高兴地报告劣质密室逃脱机构关门的消息。

经营不善的密室逃脱企业会使市场萎缩。他们会给人们留下对整个密室逃脱产业不好的第一印象,从而赶走了那些潜在客户。而当这样的密室倒闭时,对于该地区的产业来讲可能是件好事。

小型企业的趋势

据美国小企业管理局 (SBA) 宣传办的“常见问题”显示,大约80%的小型企业可以在第一年生存下来,大约50%的小企业则坚持到了第五年。

今年是美国密室逃脱产业的第五个年头。

在名录中已存在5年(在2015年7月之前添加)的密室中,只有1/3的已停业。据我们所知,这些门店中有2/3仍在运行。

作为一个产业,我们的发展较其他产业的发展来说表现得还不错。

停业原因

我们的名录无法追踪一家密室逃脱店为何停业。然而,从我们在全国各地的考察情况、与业主的谈话以及从当地市场停业的汇报者处所得信息来看,我们对大多数密室逃脱商家的停业原因有一些感知。

停业原因包括(无特定顺序):

缺乏商业敏锐度

产品质量差

合作伙伴纠纷

法律相关问题

建筑物或消防法规变更

房东终止租赁

投资方纠纷

许多公司的停业是由以上因素以及其他因素的种种组合共同造成的。

收购

在我们名录中的密室里,我们已确认在过去5年中进行了有24次收购。而我们预计实际收购率会更高。这些数据难以追踪,因为企业收购对消费者来说并不总是很明显,哪怕会为我们提供更新信息的那些也是如此。

我们还追踪到了50多次密室的名称变更。我们预计其中许多也标示着收购或合并的发生。在其他情况下,所有权并没有改变,这时更名可能是为了反映公司的扩张或为了避免与其他类似名称的机构混淆。

各州情况

各州的指标与我们2018年7月的密室逃脱产业发展研究中的指标相似。

人口最多的州仍然是拥有密室逃脱设施最多的州:加利福尼亚州,佛罗里达州,德克萨斯州,宾夕法尼亚州和纽约州。

科罗拉多州仍然是人均密室逃脱设施最多的州。

在大多数情况下,人口最少的州仍然是密室逃脱设施最少的州:怀俄明州,佛蒙特州,华盛顿哥伦比亚特区和阿拉斯加州。

但是,以上许多州人均密室逃脱设施指数的排名很高。

人均密室逃脱设施最少的州包括肯塔基州,阿拉巴马州,德克萨斯州,乔治亚州和纽约州。这个名单与去年报告中的几乎完全不同(两个报告中只有阿拉巴马州未变。)

对密室逃脱日渐增长的关注

设施的数量并不能衡量人们对密室逃脱的兴趣或玩家人数的多少。

我们在查看“密室逃脱”一词的Google搜寻数据时发现了稳健的增长:

2014年至2019年“密室逃脱”的Google搜寻趋势数据。增长稳定,在2019年第一季度出现了一次异常值飙升。

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Google趋势-“密室逃脱”

2019年第一季度的异常值飙升与两个事件相关

波兰的密室逃脱场所起火

索尼的密室逃脱恐怖电影上映

分析与结论

在我们于2018年7月在纳什维尔的密室逃脱研讨会上发表的演讲《逃脱房间的4年:数据驱动的外观》中,我们提出了停业率将会提高的警告。膨胀和收缩在任何产业中都是不可避免的。

多年来,我们一直认为,继2015年7月MarketWatch发布了“逃生室的令人难以置信的利润丰厚的业务”的文章(并错误地将密室逃脱构设为低门槛的致富计划)之后,鼓励了过多公司在还没有立命之本前就盲目开业。而那些设想并不是建立在密室逃脱产业的现实基础上,许多那样的公司已陷入困境。

我们长期以来一直相信大量的僵尸密室逃脱企业在进行为期3年的租约时,营业额恰好足以维持3年的运转。而现在租期即将结束,那些公司也正面临停业。

密室逃脱确实有钱可赚,但密室并不是火箭飞船。创建并运营优秀的的密室逃生项目需要技术、努力和热爱。据我们了解,在密室逃脱上获得成功的人们对这一产业充满热情,并拥有专业的技术支撑,而不仅仅是为了做生意。

我们对密室逃脱这种形式仍信心满满。我们已见证了它从一维益智游戏一路发展成为一种集故事与冒险于一身的综合多媒体形式。我们认为这一核心概念比其他一时风尚的娱乐方式会更加长盛不衰。仅在过去的5年里,密室逃脱的发展变化已超过了保龄球有记载以来所发生的全部变化!而密室逃脱还在持续发展。

在2019年里,尽管一些密室逃脱企业关门大吉,但新的公司也开业了。它们在起点就携着前辈们所没有的数据和资源,而我们正满怀兴奋与期待地看着它们下一步将把这个产业带往何处。

研究方法 & 数据须知

名录vs报告

本报告中所使用的数据仅包含美国的密室逃脱店。虽然Room Escape Artist密室逃脱名录中涵盖了与美国接壤的美洲中部地区、加勒比地区以及一些加拿大的密室,但这些地区的数据并没有被包括在此次研究中。

名录vs报告

在我们首次发表了关于2016年美国产业发展的文章之后,我们接着发布了如何追踪产业发展的研究方法相关的更详细的内容。那篇文章包含了一些我们名录的发展历程及对于数据的附加视角。

先前的研究报告(链接):

2016 Escape Room Industry Growth Study

2017 Escape Room Industry Growth Study

July 2018 Escape Room Industry Growth Study

有关日期

中的所有日期都是我们数据中的所有日期都是我们将相应公司添加到名录中或从名录中移除时的日期。虽然我们也尝试在公司一开始营业后就立即发现并找到它们,但是我们将它们添加到名录的日期与他们开业的时间不一定完全一致。我们也需要要花一些时间来确认一家公司是否真的已歇业,并且我们会尝试在将每个公司从名录中删除之前一一核实,因此这些日期可能与公司的实际倒闭时间不太一致。

峰状图

峰状数据图上的一些峰值可能归因于我们名录更新的过程。我们对名录按类型批量更新,并会一次性进行几次增减或变更。鉴于我们出差行程繁忙,有时可能还需花费几个星期才能进行更新。因此,一些峰值可能反映的是我们花大量时间更新名录的时候。而实际上,数据图的曲线应该会比您在文中看到的更为平稳些。

关于翻译

本报告翻译自“5 Year US Escape Room Industry Report (August 2019)”,原作者为Lisa Spira。我们鼓励以非盈利非商业的目的对本报告进行分享和传播,如需引用请注明出处。

由于编译团队并非专业的翻译从业者,在翻译过程中我们不可避免地遇到了一些专业术语和翻译语言层面的问题。我们欢迎各细分领域的专业从业人员及广大读者对我们的翻译提出意见和建议,一起探讨共同进步。

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图片来源:Washington Examiner

翻译:咿伊,京菁

排版:Rae

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最后编辑于:2019/12/4作者: 打杂大人

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