全国首个沉浸式演艺专项报告发布

首次明确业态构成、展现行业规模、剖析消费特征的国内第一个沉浸式演艺专项报告在本届演艺新业态发展大会上发布。

报告依托中国演出行业协会、美团平台及第三方监测，采集2024年沉浸式演艺市场数据并进行分析测算，全国沉浸式演艺市场总体规模持续扩大，呈现多元业态并进、差异化发展的格局。当前沉浸式演艺总票房规模近20亿元，总观演人数突破1200万人次。全国沉浸式演艺市场在区域分布上呈现出高度集中化与差异化发展并存的显著特征。市场需求、文化资源、商业活力及文旅政策的差异，共同塑造以长三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群为核心的战略格局。

当舞台不再局限于剧场，演出产品的价值也突破空间局限被多维释放。涵盖环境式演出、互动式演出、实景剧本演出等在内的沉浸式演艺，为观众打造具备参与性、体验性、真实带入感的演出形式。

与演出市场消费构成相近，沉浸式演艺女性消费者主导市场，但不同业态间差异显著：女性消费者对叙事、情感共鸣、角色关系、氛围营造以及社交分享更为偏爱，沉浸式体验所提供的“进入另一个世界”的代入感，与情感消费需求高度契合；男性消费者则更偏好互动与角色扮演。在年龄结构方面，25-35岁是消费的中坚力量。

通过“演艺+”融合模式，打破传统边界，渗透至商业综合体、旅游景区、历史街区乃至公共空间，沉浸式演艺提升了文化服务的辐射力与商业空间的附加值，不仅是文化消费升级的重要载体，更是推动文旅融合、城市更新、数字经济发展、丰富人民群众的精神文化生活、有效拉动消费的重要力量。