2019全球密室逃脱爱好者调查(中国区)报告发布


近年随着实景娱乐逐渐升温,作为业态典型代表之一的“密室逃脱”,不仅成功走进大众视野,热衷于此的“密室逃脱爱好者”同样引起了业内外的重点关注。
2019年9月9日,ChinaEGA与Codex.ca携手,结合本土密室发展状况,面向全国开展了“2019全球密室逃脱爱好者(中国区)调查”计划(以下简称“调查”)。
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那么,伴随着“密室逃脱”不断发展而日渐壮大的爱好者群体,究竟具有哪些特征?而对于当下实景密室在形式、题材、内容、机制等各方面都越发丰富与多样化的今天,他们又有着怎样最殷切的期望?

本期这份《2019全球密室逃脱爱好者调查(中国区)报告》将基于调查数据,为你解读中国密室逃脱爱好者们最真实的一面。

中国密室逃脱爱好者群像

一线二线热度增,年轻高知占多数

“2019全球密室逃脱爱好者调查(中国区)”历时21天,期间共回收1946份有效问卷,参与调查的密室逃脱爱好者(以下简称“爱好者”)涵盖全国168个城市。

其中,来自“北上广”(北京、上海、广州)的爱好者合占33.86%,贡献了本次调查三分之一的数据反馈,这三地恰好也是密室逃脱行业发展最为繁荣的城市。
2019全球密室逃脱爱好者调查(中国区)报告发布当然除了北上广,新一线及二线城市的参与热度同样不容忽视

年龄方面,参与调查的爱好者主要集中在“16~30”岁,其中又以“21~25”岁的爱好者最多,“00后”、“90后”们风头正劲,可谓新兴娱乐市场的“绝对主力”。

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性别方面,女性爱好者不光“撑起了半边天”,甚至大有“反超之势”,占比近乎男性爱好者的两倍

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而学历方面则以接受过高等教育的爱好者居多,拥有大学及以上学历的人甚至占到了8成以上,看来“密室逃脱”常被贴上“年轻化”、“烧脑”、“高智商”等标签的现象,或许并非“空穴来风”。
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当“玩密室”成为他们的日常

萌新大神面面观,只要有爱不怕累

无论什么游戏,都存在“适应到上手”的渐进过程;对于“密室逃脱”来说,自身玩过的主题数量不仅代表着对兴趣的热衷程度,往往也会成为爱好者们用来判断彼此是否脱离“新手村”的指标之一。

据调查数据显示,本次参与的爱好者中,共有290人玩过10个密室主题,同时又以玩过的主题数量在“50个以下”的人居多,总占比达到83.9%,而经历最丰富的一位,甚至已玩过“2137”个密室主题。

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越发便利的交通,同样点燃了爱好者们“征服他乡”的激情——在有过远征经历的1700位爱好者中,最大远征距离处于“11~50公里”区间范围内的人最多,而其中又以“10公里”的行程最受欢迎(216人,占比12.7%)。

另一方面,参与调查的爱好者们为密室远征的最远里程总数达到了“654810公里”;经粗略计算,这个长度差不多可以绕地球16圈(以赤道周长计)。

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当然除去“为爱远征”,在时间维度上,爱好者们同样有着自己的安排。

参与本次调查的爱好者中,24小时内最多玩过“1~3”个密室主题的人较为普遍,占比近7成,“4~5”个的次之,占比约2成;“10个以上”的“凤毛麟角”,而最为“疯狂”的爱好者,甚至在一天之内就玩遍了30个主题。

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可见对于爱好者来说,玩密室不光要“拼脑子”,有时候也是个“体力活”。

种草习惯、预定偏好与题材受众

不爱拼团看口碑,人人都有侦探梦

虽然有心玩密室,但面对各式各样的密室主题,确认预定之前难免还是要选择一番;那么爱好者都是通过什么途径,来获得密室主题的“上新信息”呢?

在这方面,“商家信息入口网站(如点评/美团)”“玩家口碑相传”两大传统方式近乎平分秋色,牢牢占据半壁江山;“社交媒体”与“密室自媒体评测推荐”也是后来居上,反倒“密室公司的营销活动”在“五大种草”途径中略占下风,屈居末位。

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对于订场模式,偏好“不拼团”的人依旧占多数;这其中又属“不拼团以人数计价”的订场模式最受欢迎;或许比起“陌生人”,熟悉的队友更易让他们在游戏中全情投入。
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题材偏好方面,“侦探/警察/犯罪”“福尔摩斯”“梦境”三大题材位列三甲,受众好感度较高,而没有明确剧情与世界观的作品明显受到了冷遇,似乎集齐“虚构、神秘、不常见、奇遇”等元素于一身的背景故事,更易引起爱好者的兴趣。

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而在对“密室逃脱吸引元素”的认同度上,将四大指标按爱好者们的打分均值(标准1-5)由高到低排列,顺序依次为“谜题>发现>成就感>沉浸感”可见即便在“沉浸式”作品遍地开花的今天,解开谜题时的“灵机一动”与发现新鲜事物的“刺激体验”仍旧在爱好者心中占据着重要位置。                                       

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密室理想型-爱好者们的内心期望

众里寻TA千百度,质量过硬最靠谱

挑选的过程就像“相亲”,个人偏好虽会对选择产生影响,但在做出决定之前,心中早已有了自己的“理想型”。

那么在爱好者眼中,理想的密室逃脱游戏都应具备哪些条件?

首先是“时长”——随着娱乐形式与技术水平的不断更迭,曾经象征着传统解谜黄金时代的“60分钟”退居二线,“1.5h~3h”的时长区间成为新宠,备受爱好者青睐,而这也是自“沉浸类”主题兴起后,市场较为主流的游戏时长。
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其次是“队伍”——对于刷密室,十人以上的队伍组起来太难,四人以下又往往达不到商家最低的“起开标准”;因此对于爱好者们来说,“4~5”“6~8”都是极好的TEAM配置。

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接下来是“内容”——对于爱好者来说,“精心设计的谜题与游戏流程”对理想的游戏体验最为重要,“新颖度/独特性”、“沉浸感”、“剧情”与“布景、道具和装饰”等客观因素也是难分伯仲。

至于主题内有没有令人眼花缭乱的“高科技”、可盐可甜的“真人演员”及传统谜题的标志性“密码锁”,反倒没有那么重要。

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最后,自然就是绕不开的“性价比”——爱好者们虽然愿意为兴趣买单,但到了“谈钱”的时候,还是理智更占上峰。

以一场时长为“60min”的密室主题为例,与单张电影票价作对比,无论是“认为合理的门票定价”还是“愿为优秀主题付费的定价上限”,都是认为“2倍于单张电影票价格”的爱好者最多;不过从平均值来看,后者略高于前者(2.9>2.4)
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看来对于质量过硬的优秀主题,爱好者愿意大方一些。

特殊情境-爱好者们的安全与游戏观

安全逃脱最重要,吓不吓人放一边

虽然密室逃脱的本质属于娱乐,但对于爱好者来说,逃脱的过程中难免会面临一些“特殊情境”,因此爱好者在进行游戏时的安全处境同样值得关注。

但根据调查数据显示,当在密室中遭遇紧急情况时(情景设定为“玩家被锁在房间里”),通过“按下按钮退出房间”的可能性仅占9.7%,58.5%的玩家需要待在原地“等待外力救援”;“没有明显紧急逃生出口”的情况占到了8.6%,只有19.8%的爱好者表示未遇到过这种问题。

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同时由于密室逃脱的游戏特殊性,某些环节的设计可能会对玩家的行动自由进行一定限制,不过目前看来这种情况正有所减少——近半数爱好者没有在进行游戏时享受过这种“待遇”。

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对于比较考验承受能力的“恐怖/惊悚主题”,认为“不介意,有时候会玩”的占到了45.49%,而“非常喜欢”和“避免去玩”的人在占比上则较为接近,看来此类主题在受众方面依旧属于“甲之蜜糖乙之砒霜”的范畴。

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假如在进行游戏时遇到“困难”,多数爱好者的第一反应便是寻求“额外帮助”,而在这方面,爱好者们更希望遇到一个“可以随时联系并且给予提示,但并不会关注我游戏”的工作人员。
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另外在对“是什么让你有一个很棒的密室逃脱体验?”这一问题的回答中,参与调查的爱好者们也表达了自己的肺腑之言;下图所展示的,便是所有回答中出现频率最高的“关键词”

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立志设计出优秀作品的从业者们,有没有从中找到为之奋斗的“小目标”? 

“密室逃脱”作为当下正红的新兴娱乐,从“小众”走向“大众”的每一步,虽历经艰辛,却离不开爱好者们的陪伴与支持。

将“中国密室逃脱爱好者”作为调研主体,不单因为爱好者们是“实景密室”的重要组成部分;从根本上了解他们的“所思所想”,便更易知晓他们的“所欲所求”,进而为整个行业的良性发展带来更为明确的促进与助力。

如今,2019已落下帷幕,新的一年正写下序章,请让我们对2020年的密室逃脱多一点信心,因为它的未来,值得期待。

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最后编辑于:2020/3/4作者: 打杂大人

密室行业第一打杂

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